作为有着65年运营前史的经典国民品牌，红豆男装也有过沉寂、蛰伏，但在一次又一次关于品牌、产品和理念的自我改造中，在3月17日，红豆男装迎来了2022年的榜首个破圈爆款——

  这场发布会的主角——0感舒适衬衫凸显了红豆的底气，0压、0皱、0捆绑，科技带来的全新体会连罗永浩都直言喜欢，各路科技大V也十分喜欢，像吴晓波、陆毅、戚薇、庞博等各路名人都表达了自己对这款衬衫的喜欢。

  胡兵在小红书，还专门为粉丝录了一期初春穿搭tips，种草红豆“0感舒适衬衫”的一起，教会咱们春天怎么调配红豆“0感舒适衬衫”。

  立异性地选用我国、奥地利两国质料混纺面料，一起带来轻盈、细腻、透气等多种舒适体会，并参加瑞士HeiQ高分子聚合物，让面料可感温、控温。创始红豆超细旦纤维配比，比蚕丝更细1/5，20公里长的纤维仅2克，手感更细腻、更轻盈，且免烫易打理。

  结合300万亚洲男人人体数据，创始5项3D立体取舍，让领型更天然、袖笼弧度更大、袖口更舒适、腰部取舍兼具线条和舒适感，后背更立体。

  特邀Armani前规划副总裁PATRICK GRANDIN为红豆0感衬衫供给高定级其他规划创意，衬衫侧缝选用了奢侈品才会用的0.3cm手艺包缝工艺，每件衬衫都阅历102道工序。

  全球尖端丝线供货商德国Gutermann的缝纫丝线，不易变形的德国Wendler高端有纺衬，大幅度的进步衬衫的耐穿性；景德镇陶瓷扣子，24面钻石级切开工艺，将细节做到极致。

  0感有多层意义，其间一层即代表一种普惠。顾客以亲民价格就可以轻松的享用尖端科技原料+奢侈品高定级其他产品工艺的高质量衬衫。

  发布会第二天，我自己网上下单了一件，本来想买黑色的，觉得黑色质感看起来更好，但惋惜黑色现已售罄，只好买了一件白色。

  包装就蛮有高档感的。等衬衫上身，的确感触到了那种舒适，轻盈、弹性好，一般衬衫穿上去之后那种脖子里的“捆绑感”很少了，关键是这个性价比，实在是有点诱人，十分超值。

  这也难怪，红豆“0感舒适衬衫”一经发布便成为了线上销量增加最快的男人单品之一。

  第三方多个方面数据显现，红豆“0感舒适衬衫”在京东夺得了衬衫品类单品出售榜首；在天猫成为了天猫途径衬衫品类店肆榜首，衬衫品类单品出售榜首；天猫红豆官方旗舰店的访客数，也较上一年双11劲增242.3%。

  早在红豆创业初期，商场上出售热销的男装面料多以“的确良”、“腈纶衫”等布料为主。但红豆男装却坚持抛弃用这种制造门槛低、本钱廉价的面料，转而运用愈加亲肤的棉质布料来制造服装。

  可以说，正是这样的寻求，让“舒适”从一开端，就作为一个隐性基因在红豆的产品文明中存在着，也让红豆成为了一个口碑不错的国民品牌。

  但一直以来，同质化严峻的男装商场就面临着内卷化严峻的问题，作为经典国民品牌的红豆，一直在寻求自己的破局之路。

  据最新消息，红豆男装正瞄准经典舒适男装方向，打开系列动作。2022年，红豆男装将锚定“舒适男装”新赛道，定位“经典舒适男装”，以新战略展示新姿势。

  本年，红豆男装将给顾客推出全新三大舒适系列：360°弹力系列、轻盈系列、天然之力系列，真实的把舒适的产品和理念带给顾客。

  元气森林逆袭世界饮料巨子、喜茶奈雪站稳奶茶战场，一个个事例现已告知咱们，现在的我国顾客不怕你卖得贵，只需你质量好，就不怕没有商场。

  在红豆男装的了解中，高端男装的方针用户，是以新中产为中心的精英人士，是新消费年代生长起来的一代青年人。

  而这正是红豆股份战略转型发力的突破口地点，从“更舒适”到“更高端”，红豆股份力图为真实热爱日子的人发明真实全场景、“无鸿沟”的穿戴自在，以及在舒适感的加持之下，更高层级的日子质感寻求。

  就现在已在无锡开设的1000平超级旗舰店来看，红豆男装正在进行高端化的推翻改动，引进国内外一流的产品研制、终端形象等规划团队，以新一代门店形象传递转型的激烈信号。

  自上一年起，红豆与“时尚界哈佛”ESMOD达到战略协作，在服装规划、规划师培养等方面打开深度协作；

  与一流咨询公司君智签定《战略咨询服务协议》，延聘其依据公司开展供给战略咨询服务；

  与腾讯才智零售达到战略协作，一起构建数字途径为主的才智零售形式；与红动视界结盟，在直播范畴发掘新的增加点……

  红豆股份的最新半年报和三季报也显现，其研制费用较以往大增，可见为晋级产品力投入了很多的研制力气。而纵观红豆男装近年来推出的产品，带有智能调温功用的织物双层结构、带有温湿度计的防寒服、可机洗轻西服等，一样样都在职业里掀起了服装的新趋势。

  如果说曩昔的红豆男装以经典打造出国民品牌，那现在的红豆男装，则会坚持在此基础上，紧紧抓住“舒适”这个关键词，剑指主流化、高端化、年轻化，这无疑是一场品牌的“追光之路”。

  其一，红豆这次高端化并没有根据孵化新品牌，也不是用英文立自己品牌称号，这便是文明自傲，也是对红豆这两个字的品牌自傲；

  其二，使用自己65年堆集加工经历，聚集全球面料科技，首要我有金刚钻，并且我还有全球收购的才能，既是对自己的技能累的自傲，也体现出自己有安身聚集全球最早服装技能的眼光。

  在曩昔的两年中，遭到新冠疫情的影响，我国服装职业正在悄然发生着改变。潮水退去之后人们发现，职业洗牌之下，抗压才能较弱的中小服装品牌逐次掉队，而开展稳健的高端品牌，则趁机进一步确定职业前排顺位。

  关于高端品牌而言，每一次职业危机，好像恰恰是他们扩展商场占有率以及提高品牌影响力的机遇。究竟，我国的消费晋级，是不可逆转的前史趋势。

  用一件衬衫破局的红豆，在高端化的赛道竞赛中按下“加快键”的红豆，正在着手答好这个年代的出题。